Marketing crypto Trung Quốc và thị trường nói tiếng Trung

Bạn đang tham gia thị trường nói tiếng Trung nào?

1. Xác định quốc gia hoặc vùng lãnh thổ mục tiêu.
2. Chỉ rõ biến thể ngôn ngữ và đối tượng.
3. Đặt hành động bạn muốn người đọc thực hiện.

“Thị trường nói tiếng Trung” không phải là một môi trường truyền thông hay pháp lý duy nhất. Một chiến dịch nhắm vào Trung Quốc đại lục có các câu hỏi về quyền truy cập và tuân thủ khác với chiến dịch nhắm vào Hong Kong, Đài Loan, Singapore, Malaysia hoặc người dùng nói tiếng Trung ở nơi khác. Coi các đối tượng đó là có thể thay thế lẫn nhau có thể dẫn đến sai lệch về ngôn ngữ, kênh và lời kêu gọi hành động.

Trước khi lập kế hoạch, hãy chuẩn bị một báo cáo thị trường ngắn:

• Đối tượng: nhà đầu tư, người dùng, nhà phát triển, game thủ hoặc một nhóm xác định khác.
• Ngôn ngữ: tiếng Trung Giản thể, tiếng Trung Phồn thể hoặc cả hai, với người phụ trách đánh giá bản ngữ.
• Phạm vi thị trường: các vùng lãnh thổ bao gồm và loại trừ rõ ràng.
• Chuyển đổi: một lần truy cập sản phẩm, tham gia cộng đồng, đăng ký sự kiện hoặc hành động có thể đo lường khác.

Nếu phạm vi trải rộng sang các thị trường lân cận, hãy so sánh với marketing crypto tại Hàn Quốc, Nhật Bản và Việt Nam thay vì cho rằng một kế hoạch chung cho châu Á sẽ phù hợp. AEOTech sử dụng đánh giá mức độ phù hợp thị trường Trung Quốc để kiểm tra các lựa chọn này trước khi đề xuất vị trí đặt.

Kênh nào phù hợp cho một chiến dịch crypto tập trung vào Trung Quốc?

1. Ghép kênh với quyền truy cập của đối tượng và nhiệm vụ chiến dịch.
2. Kết hợp phạm vi tiếp cận của người sáng tạo với thông tin hỗ trợ rõ ràng.
3. Xác nhận sản phẩm bàn giao trước khi đặt vị trí.

Chiến dịch KOL có thể giới thiệu một dự án thông qua lời giải thích, bài đánh giá hoặc xuất hiện tại sự kiện của người sáng tạo. Vị trí truyền thông có thể cung cấp một nơi có cấu trúc hơn cho thông báo, phỏng vấn hoặc bối cảnh dự án. Hoạt động cộng đồng hỗ trợ các câu hỏi thường xuyên và giáo dục sản phẩm. Các định dạng này phục vụ các mục đích khác nhau; chúng không nên được coi là các đơn vị tiếp xúc có thể thay thế.

Sử dụng hướng dẫn quyết định này:

Xây dựng kết hợp kênh xoay quanh hành động bạn muốn, sau đó kiểm tra xem đối tượng có thể truy cập kênh đó trong vùng lãnh thổ dự định hay không. Để biết tùy chọn người sáng tạo và nền tảng, hãy xem Chiến dịch KOL và người sáng tạo và PR và truyền thông. Giữ các thông tin cốt lõi của dự án nhất quán giữa các định dạng; điều chỉnh ví dụ, thuật ngữ và lời kêu gọi hành động cho đối tượng đã chọn.

Làm thế nào để bạn đánh giá KOL nói tiếng Trung?

1. Xem xét nội dung gần đây bằng ngôn ngữ và thị trường bạn đang nhắm đến.
2. Kiểm tra mức độ phù hợp của đối tượng và chất lượng thảo luận.
3. Ghi rõ sản phẩm bàn giao chính xác và kỳ vọng công khai bằng văn bản.

Ngôn ngữ của người sáng tạo một mình không xác định mức độ phù hợp. Hãy xem xét liệu nội dung công khai của họ có đề cập đến danh mục dự án của bạn hay không, liệu các thảo luận của đối tượng có liên quan đến mục tiêu của bạn hay không, và liệu người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm một cách chính xác hay không. Yêu cầu ví dụ về công việc tương tự và bài đăng hoặc lần xuất hiện cụ thể được đề xuất. Tổng số người theo dõi tự nó không cho thấy liệu người sáng tạo có thể cung cấp định dạng bạn cần hay không.

Một phiếu đánh giá thực tế nên ghi lại:

• Tên người sáng tạo và vùng lãnh thổ đối tượng chính.
• Biến thể ngôn ngữ và định dạng nội dung.
• Công việc liên quan gần đây, kèm liên kết để nhóm của bạn kiểm tra.
• Chủ đề đề xuất, khung thời gian xuất bản và đầu vào yêu cầu từ khách hàng.
• Phí và điều khoản thanh toán trong phạm vi đã phê duyệt, không phải trong tin nhắn không chính thức.
• Cách vị trí trực tiếp sẽ được xác minh và báo cáo.

Để có một kế hoạch người sáng tạo phối hợp, hãy so sánh tùy chọn khu vực với Chiến dịch KOL châu Á. Yêu cầu bằng chứng trực tiếp cho mỗi vị trí được đề xuất và giữ phê duyệt các tuyên bố kỹ thuật và tài chính với nhóm dự án của bạn.

Một bản tóm tắt chiến dịch thị trường Trung Quốc nên bao gồm những gì?

1. Cung cấp một nguồn thông tin dự án đã được phê duyệt duy nhất.
2. Chỉ rõ đối tượng, ngôn ngữ, vùng lãnh thổ và hành động mục tiêu.
3. Xác định điều gì được coi là một vị trí đã hoàn thành.

Một bản tóm tắt ngắn gọn giúp giảm thiểu việc viết lại không cần thiết và làm cho báo cáo chiến dịch có ích. Bao gồm mô tả sản phẩm, các mạng lưới được hỗ trợ, chi tiết token hoặc ứng dụng nếu có, trạng thái hiện tại, các liên kết đã phê duyệt, các tuyên bố bị cấm và một đầu mối liên hệ có tên có thể trả lời các câu hỏi kỹ thuật. Đánh dấu những tuyên bố cần được xem xét pháp lý hoặc tuân thủ trước khi dịch hoặc xuất bản.

Thống nhất các sản phẩm bàn giao bằng các thuật ngữ có thể quan sát được. Đối với mỗi vị trí KOL hoặc truyền thông, ghi lại định dạng, chủ đề đã thống nhất, kênh xuất bản, các bước phê duyệt và bằng chứng sẽ được trả lại. Đối với hoạt động cộng đồng, xác định định dạng phiên, trách nhiệm của người kiểm duyệt và cách các câu hỏi chưa được trả lời sẽ được chuyển đến nhóm. Giữ cho việc đánh giá biên tập tập trung vào tính chính xác, không phải thay đổi ý kiến độc lập của người sáng tạo.

Báo cáo nên là một nhật ký vị trí, không phải một bản tóm tắt mơ hồ. Nó có thể ghi lại người sáng tạo hoặc đầu mối đã phê duyệt, liên kết nội dung, trạng thái xuất bản, ảnh chụp màn hình hoặc bằng chứng đã thống nhất khác, và bất kỳ hành động theo dõi nào. Kết hợp chiến dịch với phát triển cộng đồng và tương tác khi người dùng cần hỗ trợ liên tục sau khi khám phá. Điều này làm rõ quyền sở hữu giữa các nhóm marketing, sản phẩm và cộng đồng.

Làm thế nào để bạn lập kế hoạch thực thi tập trung vào Trung Quốc một cách có trách nhiệm?

1. Lập bản đồ quyền truy cập vùng lãnh thổ và đối tượng trước khi chọn kênh.
2. Phê duyệt các tuyên bố và bản dịch trước khi tiếp cận trở thành xuất bản.
3. Xác minh từng sản phẩm bàn giao trực tiếp so với phạm vi đã thống nhất.

Bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động: vùng lãnh thổ mục tiêu, biến thể ngôn ngữ, mục tiêu chiến dịch, thông tin dự án đã phê duyệt, tuyên bố bị hạn chế, liên kết, người phát ngôn có sẵn và liên hệ để leo thang. Sau đó chuẩn bị bản tóm tắt người sáng tạo và truyền thông bằng ngôn ngữ yêu cầu, xem xét chúng với chủ sở hữu dự án, và xác nhận định dạng đề xuất và bằng chứng báo cáo. Điều này cung cấp cho nhóm các điểm kiểm tra rõ ràng mà không buộc mọi kênh vào cùng một thông điệp.

Hoạt động xúc tiến tập trung vào Trung Quốc vượt qua các khu vực pháp lý và chính sách kênh. Quyền truy cập, sự chấp nhận biên tập và quy tắc xuất bản có thể khác nhau tùy theo vùng lãnh thổ và tài khoản, do đó không có agency nào có thể hứa hẹn rằng một kênh cụ thể sẽ luôn khả dụng hoặc rằng một đầu mối sẽ chấp nhận câu chuyện. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện việc tiếp cận và vị trí đã thống nhất, xác minh công việc trực tiếp và báo cáo mọi thay đổi so với phạm vi đã phê duyệt.

Bước tiếp theo là cụ thể: gửi cho AEOTech các vùng lãnh thổ mục tiêu, đối tượng, tóm tắt dự án và khung thời gian ra mắt ưa thích của bạn. Chúng tôi sẽ trả lại một đánh giá mức độ phù hợp thị trường với các câu hỏi về kênh, phê duyệt và sản phẩm bàn giao cần giải quyết trước khi thực thi.